25 DE OCTUBRE DE 2021 — La Oficina del Censo de los EE. UU. publicó recientemente el informe final (en inglés) sobre la Campaña de Comunicaciones Integradas (ICC, por sus siglas en inglés) del Censo del 2020, la iniciativa de extensión comunitaria que costó 675 millones de dólares y fue diseñada para concientizar a los 140 millones de hogares del país acerca de la importancia de responder al Censo del 2020. El informe destaca la ICC del Censo del 2020 e incluye los cambios que se hicieron para superar la pandemia de COVID-19 y otros desafíos tales como nuevos eventos nacionales, hábitos de consumo cambiantes con respecto a los medios de comunicación, actividades del gobierno federal y demoras operacionales de la Oficina del Censo.

La Oficina del Censo ha realizado campañas de publicidad paga y de comunicaciones desde el año 2000. La ICC del Censo del 2020, basada en la investigación, fue la mayor campaña decenal en la historia; su costo fue casi el doble de lo que se gastó en el 2010. El número total de idiomas, canales y medios de comunicación que se usaron para difundir el mensaje también fue superior al del 2010. La campaña con el eslogan “Dale forma a tu futuro. Empieza aquí”, que contó con más de 5,300 anuncios en 47 idiomas diseñados para alcanzar al 99 % de la población, se realizó en múltiples plataformas, incluyendo materiales impresos, digitales, radio, televisión y materiales al aire libre (como carteles y paradas de autobús) desde diciembre del 2019 hasta diciembre del 2020. 

A la fecha, la Campaña de Comunicaciones Integradas del Censo del 2020 ha ganado 45 premios. Entre ellos: La campaña de la ICC ganó el Premio Grand Ogilvy del 2021 de la Fundación para la Investigación Publicitaria y los anuncios sobre el Covid-19 y el Censo del 2020 ganaron la distinción de oro en los Premios Digitales AVA. 

Hay más información disponible acerca de la Campaña de Comunicaciones Integradas del Censo del 2020, incluyendo ejemplos de anuncios publicitarios, en el kit de prensa del Censo del 2020 (en inglés).  

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