LE 25 OCTOBRE 2021 – Le Bureau de recensement des États-Unis a récemment publié le rapport final (uniquement disponible en anglais) sur la Campagne de communication intégrée (ICC, selon l’acronyme anglais) du Recensement 2020, l'effort de sensibilisation de 675 millions de dollars destiné à instruire les 140 millions de foyers sur l'importance de répondre au Recensement 2020. Le rapport souligne la ICC du Recensement 2020, notamment les ajustements faits pour surmonter la pandémie de COVID-19 et autres défis tels que l'émergence d'événements nationaux, les changements dans les habitudes de consommation numérique (utilisation des médias), les activités du gouvernement fédéral et les retards dans le déroulement des opérations du Bureau de recensement.

Depuis 2000, le Bureau de recensement a mené des campagnes de publicité et de communication payantes. La ICC du Recensement 2020 fondée sur la recherche (uniquement disponible en anglais) fut la plus vaste campagne décennale jamais enregistrée, le montant dépensé doublant presque celui de 2010. Le nombre total de langues, de chaînes et de médias utilisé pour diffuser le message a aussi dépassé celui de 2010. La campagne « Façonnez votre avenir. Commencez ici » qui comportait plus de 5300 publicités en 47 langues et destinée à sensibiliser 99 % de la population, a été diffusée sur de multiples plateformes, y compris la presse écrite, numérique, la radio, la télévision et les médias extérieurs (comme les panneaux publicitaires et les abribus) de décembre 2019 à décembre 2020.

À ce jour, la Campagne de communication intégrée du Recensement 2020 a gagné 45 récompenses. Parmi celles-ci : la campagne ICC a reçu la récompense 2021 Grand Ogilvy Award (uniquement disponible en anglais) remise par la Advertising Research Foundation, et les publicités sur la COVID-19 du Recensement 2020 ont remporté la médaille d'or du AVA Digital Awards (uniquement disponible en anglais).

Vous trouverez plus d'informations sur la Campagne de communication intégrée du Recensement 2020, notamment des exemples de publicités sur la page Dossiers de presse de la ICC du Recensement 2020 (uniquement disponible en anglais).

Aucun communiqué de presse n'est associé à ce document. Fiche conseil uniquement.

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