14 ЯНВАРЯ  2020 ГОДА — Бюро переписи населения США сегодня описало основные положения общественной образовательной и разъяснительной кампании стоимостью 500 млн долларов США, предусматривающей более 1000 рекламных материалов, разработанных для охвата 99% всех домохозяйств США и информирования их о важности участия в Переписи населения 2020 года. Бюро переписи населения США провело обширное исследование для разработки разъяснительной кампании под лозунгом «Ваша судьба в ваших руках. Сделайте первый шаг.», чтобы показать, что отвечать на вопросы переписи просто, безопасно и важно.

«Перепись населения 2020 года является вашей переписью, и ее успех зависит от вас. Это шанс раз в десять лет предоставить информацию для принятия решений о том, как будут распределяться миллиарды долларов из бюджета в течение следующих 10 лет на критические услуги общего пользования, например, больницы и клиники, школы и учебные программы, дороги и мосты, а также и аварийно-спасательные службы», – сказал директор Бюро переписи доктор Стивен Диллингем (Steven Dillingham). «С помощью рекламы, общественных мероприятий, партнерств, а также цифровых и традиционных средств массовой информации мы предпринимаем общенациональные усилия, чтобы все жители страны знали о предстоящей Переписи населения 2020 года, и побуждаем их отвечать на вопросы переписи через Интернет, по телефону или по почте. Мы предпринимаем значительные усилия для охвата тех лиц, которые прежде недостаточно учитывались. Сегодня мы продемонстрируем как разъяснительная кампания «Ваша судьба в ваших руках. Сделайте первый шаг.» достигает этой цели.»

На пресс-конференции в Вашингтоне, федеральный округ Колумбия, сотрудники Бюро переписи населения США представили обзор информационных мероприятий и предварительный вид рекламных материалов, которые являются частью разъяснительной кампании в платных средствах массовой информации. Рекламные материалы, рассчитанные на мультикультурную и ранее недостаточно учитываемую часть населения, начали выходить в эфир сегодня, а рекламные материалы для общего населения начнут распространяться в середине февраля. Начиная с середины марта домохозяйства смогут отвечать на вопросы переписи по Интернету, телефону или по почте.

Информационная кампания предусматривает рекламу на телевидении и радио, цифровую рекламу, рекламу в социальных сетях, печатную рекламу и сообщения на рекламных щитах и на автобусных остановках. Значительные усилия по просвещению населения направлены на поощрение участия в переписи представителей различных культур и трудноучитываемого населения с помощью рекламных объявлений на английском языке и 12 других языках: арабском, китайском, французском, гаитянском креольском, японском, корейском, польском, португальском, русском, испанском, тагальском и вьетнамском.

Бюро переписи населения США и VMLY&R («Янг и Рубикам», или команда Y&R) — рекламная и информационная группа из 13 агентств, обладающая опытом работы с мультикультурными и ранее недостаточно учитываемыми группами населения — протестировала рекламные объявления на различных языках в разнообразных фокус-группах по всей стране. Команда Y&R включает PSB, Wavemaker, Carol H. Williams Advertising, Culture ONE World, G+G Advertising, The Kalaimoku Group, TDW+Co., VMLY&R Puerto Rico, Wavemaker Puerto Rico, Reingold, BCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG и Guidehouse.

Примеры рекламных материалов Переписи населения 2020 года можно увидеть по адресу (вставить ссылку.)

«В марте большинство домохозяйств получат приглашение ответить на вопросы Переписи населения 2020 года. Приглашение населения страны отвечать на вопросы переписи является сложной задачей и значительным изменением по сравнению с предыдущими десятилетиями», – заявила Мария Олмедо-Малагон (Maria Olmedo-Malagon), менеджер программы информационной кампании Переписи населения 2020 года. «Информационная кампания имеет важное значение для обучения людей, чтобы они понимали почему важно ответить на вопросы переписи и как это сделать. Хотя люди теперь могут отвечать по Интернету, важно отметить, что люди могут отвечать по Интернету или по телефону на 13 языках или используя традиционную бумажную анкету.»

Опыт предыдущих десятилетий, в сочетании с обширными исследованиями быстро меняющегося ландшафта средств массовой информации позволят Бюро переписи населения США охватить большее число людей, чем когда-либо прежде. На этапах получения ответов Переписи населения 2020 года Бюро переписи населения будет постоянно следить за процессом получения ответов и своевременно принимать необходимые решения о переориентации деятельности информационной кампании.

«Работа, исследования и самоотверженность, вложенные в эту кампанию, не имеют себе равных среди всех предыдущих переписей населения», – заявил Кендалл Джонсон (Kendall Johnson), исполнительный директор информационного контракта, Бюро переписи населения США. «Наша разъяснительная кампания является многогранной и мы уделяем большое внимание повышению уровня ответов среди групп населения, которые ранее недостаточно учитывались. И это основано на наиболее обширных когда-либо проведенных исследованиях, чтобы понять, что мотивирует людей отвечать на вопросы переписи населения и что препятствует этому.»

Это уже третья ежедекадная перепись населения, включающая в себя специальную рекламную и информационную составляющую, призванную побудить население самостоятельно отвечать на вопросы переписи населения. Более высокие показатели самостоятельных ответов повышают точность статистических данных переписи и экономят деньги налогоплательщиков благодаря значительному сокращению затрат на проведение повторных мероприятий и направлению переписчиков в домохозяйства, не ответившие на вопросы переписи.

Информационная кампания Переписи населения 2020 года в платных средствах массовой информации будет осуществляться в три этапа:

1. Этап осведомленности/образования (14 января – 12 марта): обеспечение немедленной осведомленности и образовательной информации о Переписи населения 2020 года.
2. Этап мотивации/призыва к участию (13 марта – 20 мая): призыв и мотивация населения к заполнению анкет Переписи населения 2020 года по Интернету, по телефону или по почте.
3. Напоминание/повторное анкетирование при отсутствии ответа (13 мая – 28 июня): напоминание людям о необходимости отвечать на вопросы Переписи населения 2020 года и помогать переписчикам, посещающим на месте домохозяйства, которые еще не ответили на вопросы переписи населения.

Перепись населения 2020 года официально начнется 21 января на Аляске в отдаленной рыбацкой деревне Токсук-Бей, расположенной на берегу Берингова моря. Директор Бюро переписи населения Стивен Диллингем (Steven Dillingham) будет присутствовать там для подсчета первого участника переписи населения. Это событие называется «начало переписи», когда местные переписчики начнут перепись населения в сельских районах Аляски, пока земля еще замерзшая, что облегчает доступ к отдаленным деревням. Рекламная кампания в отдаленных районах Аляски началась в середине декабря, чтобы обеспечить осведомленность населения о скором посещении деревень переписчиками для подсчета живущих там людей.

Это событие также подчеркивает широкую общенациональную кампанию по набору на работу переписчиков с частичной занятостью для Переписи населения 2020 года.

«Для подсчета всех людей, проживающих в Соединенных Штатах, нам необходимо создать команду, которая поможет нам выполнить подсчет. Это общенациональная перепись, и нам нужны люди в каждом штате и местном сообществе для достижения успеха переписи», – заявил Диллингем (Dillingham). «Это не только хорошая работа, но и шанс для людей стать частью истории нашей страны.»

Для получения информации о возможностях трудоустройства посетите веб-сайт 2020Census.gov/jobs.

Конституция США предписывает проведение переписи населения каждые 10 лет. Перепись населения 2020 года подсчитывает каждое лицо проживающее в США на 1 апреля 2020 года (День проведения переписи населения). Статистические данные переписи населения используются для определения количества депутатских мест от каждого штата в Палате представителей США и при распределении миллиардов долларов федерального бюджета местными,  штатными и федеральными законодателями каждый год в течение  следующих 10 лет. Начиная с середины марта домохозяйства смогут отвечать на вопросы переписи по Интернету, телефону или по почте.

Для получения дополнительной информации посетите веб-сайт Бюро переписи населения США.

###