14 de janeiro de 2020 — A Agência do Censo dos EUA divulgou hoje destaques de uma campanha de educação e alcance público avaliada em US$ 500 milhões e que inclui mais de mil anúncios criados para alcançar 99% de todas as residências e comunicar a importância de responder ao Censo de 2020. A Agência do Censo realizou uma pesquisa abrangente para criar a campanha “Dê forma ao seu futuro. Comece por aqui.” e mostrar que responder ao censo é fácil, seguro e importante.

“O Censo de 2020 é seu e o sucesso da iniciativa depende de você. É uma chance única que temos a cada década de orientar como bilhões de dólares em financiamento serão distribuídos dentre os serviços públicos durante os próximos dez anos, inclusive hospitais e clínicas de saúde, escolas e programas de educação, estradas e pontes e serviços de emergência”, explicou Steven Dillingham, diretor da Agência do Censo. “Com publicidade, eventos públicos, parcerias e mídia digital e tradicional, estamos embarcando em uma iniciativa nacional para avisar a todos no país sobre o Censo de 2020, que será realizado em breve, e incentivar todos a responderem pela internet, por telefone ou pelo correio. Estamos totalmente empenhados em alcançar aquelas pessoas que, ao longo da história, não foram contadas. Hoje, vamos demonstrar como a campanha “Dê forma ao seu futuro. Comece por aqui.” fará exatamente isso.”

Durante a entrevista coletiva em Washington, D.C., os representantes da Agência do Censo apresentaram uma visão geral dos comunicados e divulgaram anúncios que fazem parte da campanha de mídia paga. Os anúncios voltados para os públicos multiculturais e que, historicamente, não têm sido contados começaram a ser veiculados hoje. Já os anúncios para o público em geral começarão a ser veiculados a partir de meados de fevereiro. A partir de meados de março, as residências poderão responder ao censo pela internet, por telefone ou pelo correio.

A campanha de comunicação inclui comerciais na televisão e no rádio, mídia digital e social, publicidade impressa e mensagens em outdoors e pontos de ônibus. A iniciativa de educação pública em massa estimula a participação da população multicultural e de contagem difícil, contendo anúncios em inglês e outros 12 idiomas: árabe, chinês, francês, crioulo haitiano, japonês, coreano, polonês, português, russo, espanhol, tagalo e vietnamita.

A Agência do Censo e VMLY&R (Team Y&R) — a equipe de publicidade e comunicação composta por 13 agências que têm experiência com os grupos multiculturais que não têm sido contados historicamente — testou os anúncios em vários idiomas e com grupos de enfoque diversos em todo o país. A Team Y&R inclui PSB, Wavemaker, Carol H. Williams Advertising, Culture ONE World, G+G Advertising, The Kalaimoku Group, TDW+Co., VMLY&R Puerto Rico, Wavemaker Puerto Rico, Reingold, BCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG, e GuidehouseGuidehouse.

Os exemplos de publicidade do Censo de 2020 podem ser vistos em (link.)

“Em março, a maioria das residências serão convidadas a responder ao Censo de 2020. Convidar o país inteiro a responder é um desafio e representa uma grande mudança em relação às décadas anteriores”, explicou Maria Olmedo-Malagon, gerente do programa para a campanha de comunicação do Censo de 2020. “A comunicação é essencial para educar o público, para que as pessoas saibam porque é importante e como devem responder. Apesar de as pessoas agora poderem responder pela internet, é importante enfatizar que elas podem responder pela internet ou por telefone em 13 idiomas ou da maneira tradicional, pelo questionário em papel.”

As lições aprendidas nas décadas anteriores, combinadas a pesquisas abrangentes sobre a mídia, que está em constante evolução, permitirão que a Agência do Censo alcance mais pessoas do que nunca. Durante a fase de resposta ao Censo de 2020, a Agência do Censo monitorará constantemente o índice de resposta e tomará decisões pontuais para adaptar o enfoque dos comunicados sempre que necessário.

“Não vimos este nível de trabalho, pesquisa e dedicação nas campanhas dos censos anteriores”, disse Kendall Johnson, diretora executiva do contrato de comunicação com a Agência do Censo dos EUA. “Nosso alcance é multifacetado e se concentra totalmente em aumentar o índice de respostas dentre os grupos que, ao longo da história, não eram contados. Isso tudo se baseia nas pesquisas mais abrangentes já realizadas para compreender tanto o que motiva as pessoas a responderem ao censo e o que faz com que elas deixem de responder.”

Este é o terceiro censo decenal que incluirá uma operação dedicada a publicidade e comunicação criada para incentivar o público a responder por conta própria. Índices mais altos de respostas por autoatendimento aumentam a exatidão das estatísticas do censo e economizam o dinheiro do contribuinte ao reduzir drasticamente os custos de acompanhamento associados ao envio de entrevistadores do censo a residências não respondentes.

A campanha de mídia paga do Censo de 2020 será implantada em três fases:

1. Fase de conscientização/educação (de 14 de janeiro a 12 de março): Conscientização imediata e fornecimento de informações educativas sobre o Censo de 2020.
2. Fase de motivação/participação (de 13 de março a 20 de maio): Incentivar o público a preencher o questionário Censo de 2020 pela internet, por telefone ou pelo correio.
3. Lembretes e acompanhamento de não respondentes (de 13 de maio a 28 de junho): Continuar lembrando as pessoas de que é preciso responder ao Censo de 2020 e apoiar os entrevistadores do Censo, que vão de porta em porta para contar as residências que ainda não responderam.

Oficialmente, o Censo de 2020 começará no dia 21 de janeiro no estado do Alasca, mais precisamente na Baía de Toksook, que é uma vila remota de pescadores localizada no Mar de Bering. Steven Dillingham, o diretor da Agência do Censo, estará no local para contar a primeira pessoa. Conhecido como “primeira enumeração”, esse processo permite que os entrevistadores locais do Censo deem início ao trabalho antecipadamente na área rural do Alasca enquanto a região ainda está congelada, o que facilita o acesso a vilas remotas. A campanha publicitária nas áreas remotas do Alasca teve início em meados de dezembro para conscientizar os moradores de que os entrevistadores do Censo logo visitariam as vilas para contar as pessoas que vivem na região.

O evento também destacou a campanha abrangente em nível nacional para recrutar entrevistadores do Censo, que trabalharão em meio período para o Censo de 2020.

“A fim de contar todos os habitantes dos Estados Unidos, precisamos montar uma equipe para ajudar na contagem. Este é um censo nacional e precisamos de pessoas em cada estado e comunidade para que a contagem alcance seu objetivo”, Dillingham disse. "Além de ser um ótimo trabalho, também damos uma chance para que todos façam parte da história do nosso país."

Para obter informações sobre vagas de emprego, visite 2020Census.gov/jobs.

A Constituição dos EUA torna obrigatório o recenseamento da população a cada dez anos. O Censo de 2020 contará todos os habitantes dos EUA usando como referência o dia 1º de abril, 2020 (Dia do Censo). As estatísticas do censo são usadas para determinar a quantidade de assentos que cada estado terá na Câmara dos Deputados dos EUA e orientará como bilhões de dólares em financiamento federal serão distribuídos pelos legisladores municipais, estaduais e federais todos os anos durante os próximos dez anos. A partir de meados de março, as residências poderão responder pela internet, por telefone ou pelo correio.

Para obter mais informações, visite o website da Agência do Censo .

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